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创意类14号丨《印象鲁南》栏目
发布作者:admin   发布时间:2017/9/26  查看2284次
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作品编号:创意类14号
作品名称:《印象鲁南》栏目
作品形式:电视栏目
作者姓名:枣庄广播电视台 山东黄尚传媒 王展
作品简介

枣庄元素:《印象鲁南》栏目开播以来先后制作了“远去的手艺人”、“风物/风情”、“家在枣庄”等多个系列,始终致力于枣庄地方文化的挖掘与传承,城市精神的塑造与传播,取得了丰硕的成果,也为全市的转型发展、对外开放做出了应有的贡献。

   “家在枣庄”系列通过审视我们身边的人,那些出生在枣庄、成长在枣庄、奋斗在枣庄的人,他们的选择和梦想、他们的平凡与传奇来纪录我们同在的这座城市或者这个时代。(往期节目:《我的古城我的梦》、《龙凤呈祥》等)

  “风物/风情”系列将继续以电视手段深挖枣庄旅游文化资源的丰厚底蕴,着重以人文的眼光来展现和讴歌枣庄的山川形胜、岁月积淀。(往期节目:《台儿庄古城之游》、《莲青山传奇》等)

  “远去的手艺人”系列更加着重于表现拍摄对象的现时状态,从人类发展的高度来体现他们真实的存在,既要有烟火气,又有大时代。(往期节目:《石雕艺人》、《唢呐春秋》等)
  “城市记忆”系列以枣庄地域景观为切入点,抓住“名”、“重”、“古”的历史轨迹,串起散落于枣庄这座城市各个角落的动人故事。(未播节目:《牛山孙的故事》)
作品创意点:如何文以载道,如何微言大义,都需要创意,《印象鲁南》栏目的每一部作品从选题到拍摄、编辑各个环节充满了创意点。
  例如《印象鲁南》栏目中的《静等花开》,讲的是枣庄经济学校一名叫褚晓璐的学生在国内酒店管理顶级赛事上勇夺冠军为我们这座城市争光的故事,如果没有国家对职业教育免费普及的政策和老师们全身心的付出,这名学生一辈子都只能在贫困的泥潭里挣扎,这个片子回应的是“寒门难出贵子”的社会呼声;《情系中陈郝》展现了枣庄当地一位建筑设计公司老板刘兵因为偶然的机会被已经断续了数百年中陈郝陶瓷技艺所吸引,从热爱到收藏、进而抛下一切打算复原和传承的动人故事,明线是刘兵复原中陈郝陶瓷传统工艺的历程,暗线是他与父亲或者家乡的关系,实质是在讲述如何面对现代人的乡愁。《为爱坚持》通过对我市一位痴爱摄影的社区居委会主任一天日程的纪录,向观众揭示了他处理职业和爱好、实现人生价值和扮演各种世俗角色之间的矛盾的秘诀,也用栏目的方式为现代人面对复杂生活时的焦虑提供的一种解决方案;《我爱中医》则通过揭示枣庄市市中区妇幼保健院一位医龄长达20年的西医大夫转而成为传统中医的实践者和倡导者的心路历程,向人们发出了“了解中医”、珍视和研究我国传统文化的呼声。另外,
  1.在形式定位上,重启后的《印象鲁南》栏目仍以纪实段落为主,但不再拘泥于纪录片。它将多种视音频表现手段灵活使用,因时制宜、因事制宜、因人制宜,更加强调纪录和表现的“创意”。
  2.周播栏目在广告市场上始终被视为鸡肋。重启后的《印象鲁南》栏目首秀将以季播的形式呈现,亦即7集完成后以日播的形式整体密集播出,实现广告效应的最大化;随后的制作播出周期视经费筹集情况或者宣传任务定夺。
  3.重启后的《印象鲁南》栏目将更注重线上线下的互动,注重与新闻、文艺等各平台的的密切配合、通力合作。拟于10月启动《印象鲁南》栏目开播十周年纪念系列活动,除“十年重启”新片展映、优秀往期节目创意展映外,还将举办《印象鲁南》栏目冠名权拍卖等一系列联谊推广活动。
作品实用性:抽象的政策和概念会通过具体的人物和故事变得更容易理解和接受;熟悉的风物会通过拍摄和表现的“奇观”化产生意想不到的魅力。我台自建台以来坚持以新闻立台,专题和纪录片的制作作为新闻宣传的重要组成部分或者新闻节目的有益补充,也始终得到足够的重视,《印象鲁南》栏目因此秉承了我台专题节目精工细作的优良传统。《印象鲁南》栏目的重启符合当下收视需求,有助于实现我台推动媒体融合发展、巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略。
  a.包括央视、山东卫视在内的专题制作实力强劲的视频内容制作机构不可能用太多的篇幅为枣庄这座城市服务。重启始终强调地域特色的《印象鲁南》栏目有利于实现我台实施本土化战略、进行差异化竞争。
  b.《印象鲁南》栏目重启伴随着一系列富有积极意义的改变,这符合我台不断推进内容创新、形式创新、技术创新、体制创新、机制创新以不断适应、满足广大观众不断提高的精神文化需求的需要。
  c.《印象鲁南》栏目置身枣庄,背靠枣庄深厚的传统文化底蕴,结合丰富的视音频表现手段,通过对身边人身边事的纪录与呈现与城市居民紧密相连,有利于其与新兴媒体融合后充分发挥新兴媒体的社交功能、互动功能,增进我台与广大受众的紧密联系;而新兴媒体也可助力《印象鲁南》突破地域局限,被全世界看见,向世界展示和传播具有人文情怀的新枣庄。

  d.《印象鲁南》栏目曾与鲁南五城市电视台成功结盟,该栏目的重启有利于我台实现既要对枣庄这座城市进行深耕、细耕、精耕,还要立足我市、胸怀全国、放眼世界,切实加强与其他兄弟城市广电媒体的合作,在联合发展中实现优势互补的发展战略。



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