公益广告引导文明“无声胜有声”

　　随着文明城市创建工作的不断深入，为了涵养公众文明、引导社会文明，一幅幅形式多样的公益广告相继出现在城市的大街小巷。比如“城市是我家，建设靠大家”“培育和践行社会主义核心价值观”“文明交通，礼让为先”等。这些公益广告或悬挂在人行天桥、高楼大厦上，或印制在公交站台、地铁过道上……都是在比较繁华的闹市或人流比较集中的醒目位置，再加上其表现形式或卡通漫画，或色彩鲜艳夺目，所以非常惹眼，具有强烈的视觉冲击力。毋庸置疑，各地毫不吝啬地让出“黄金广告位”、投入巨额资金制作悬挂公益广告并不是没有目的，其在美化城市、增加城市文化底蕴的同时，也悄无声息地浸润人心、引导文明。

　　公益广告美化城市，为城市文明增色添彩。应该说，此前公益广告大多出现在电视、报纸、杂志等传播载体上，而以巨幅广告的形式出现在城市醒目位置的时间则不长。究其主要原因，其中既有思想意识落后的问题，也有经济利益的原因。而随着改革开放的不断深入和经济社会的不断发展，人们的思想也在不断解放，对待城市建设的观念也在发生着改变。特别是在倡导和培育社会主义核心价值观、开展文明城市创建过程中，大家都意识到了公益广告的宣传教育作用和社会辐射效应。可以说，公益广告在城市大街小巷的出现，既提升了城市的品位、为城市增添了许多现代化气象，也为文明城市创建营造了浓厚氛围。

　　公益广告引导文明，润物无声、浸润人心。公益广告具有公益性的特性，是专门为社会公众提供宣传服务的。它的作用和目的是传播文明、涵养文明、引导文明。因其内容通俗易懂、短小精炼、易记好背，画面鲜活灵动、创意性强，再加上其均悬挂或张贴在公共场所的醒目位置，所以一经投放就吸引了社会公众的广泛关注。可以说，别看一幅幅公益广告悄无声息，但其却有鲜明的导向性，具有强大的传播力、感染力。无论是在公交站台还是在市民广场，一幅幅巨幅公益广告静静地向广大市民、城市过客诉说着文明的同时，也陶冶了人们的情操、净化了心灵。

　　公益广告，既为城市建设增色添彩，又能引导文明“无声胜有声”。各地在提升城市整体形象、引导公众文明方面，应加大公益广告投放力度，多创新公益广告宣传形式。