直播带货有规矩才有未来

       经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。（6月9日《人民日报》）

　　与很多传统行业相反，新业态新消费在疫情期间反而逆势崛起，比如直播带货已经成为当下最热门的电商销售模式。据商务部统计，今年一季度全国电商直播就超过了400万场，展现出令人惊叹的市场活力。但在飞速发展的背后，网络直播的诸多问题也暴露在公众视野里，诸如虚假宣传、质量低劣、以次充好、售后困难等问题，不但给消费者造成损失，也损害了市场信誉、破坏了行业根基。

　　不少新兴经济业态在初期都会出现野蛮生长的情况，很重要的原因就是此时行业管理标准和监管机制还不完善，相关的法律法规和行业规范还不健全，从业者既缺乏约束又缺少引导，违法违规的成本相对较低，准入门槛也不高，从而导致鱼龙混杂、泥沙俱下的局面。因此，对直播带货行业来说，抓紧制定行业标准是当务之急，也是长久之策。

　　无规矩不成方圆。《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准的起草制定，意味着今后直播带货将有章可循、有规可依，这有助于明确各方的责任和义务，维持行业秩序，保护消费者合法权益，督促从业者规范守法经营，开启行业健康发展的新起点。但标准的制定只是第一步，因为互联网经济业态发展变化很快，行业标准还需要不断地进行完善，确保能够适应行业发展的需要，这仍需要经历一个动态的过程。

　　直播带货具有很大的发展潜力，特别是在经历新冠肺炎疫情的冲击后，需要这样活力足、带动力强的业态为经济发展发挥更大作用，而且直播带货在拓宽农产品销售渠道、助力脱贫攻坚、促进农民增收等方面具有优势。在发展的初期暴露出一些问题并不是坏事，反而有助于提早规范起来，随着行业标准作用的逐渐发挥，行业生态必然会逐步得到净化，乱象也会得到一一的纠正。越早解决面临的问题，行业发展的基础就越稳固，发展的后劲就更加充沛。

　　直播带货在今后的发展过程中，可能还会面临各种的新问题新矛盾，但出现问题和矛盾都不可怕，只要坚持用法律和制度保驾护航，始终运行在健康有序的发展轨道上，那么前景仍是一片光明，未来不可限量。